一直以来，人们对可口可乐和百事可乐有着强烈的偏好。这两家可乐公司之间的交锋甚至被称为可乐之战。两种可乐味道真的有很大区别吗？为什么我们多会偏爱其中一个？2004年的一项研究以及神经营销的概念，或许有助于解释这场奇怪的文化之战。
在两个杯子里分别倒上两种可乐，在不告诉受试者哪杯饮料是哪种可乐的情况下让他品尝着两杯饮料。2004年，一组神经科学家在所谓的“神经营销”研究中，一共有67个人参与了这项研究。当他们在第一种情况下品尝饮料时，研究人员使用功能性磁共振成像（fMRI）记录了他们的大脑活动。
当参与者不知道自己喝的是哪种饮料时，他们对不同饮料的偏好基本持平。但是，当他们知道自己在喝哪种饮料时，结果就截然不同了，超过一半的人觉得可口可乐比百事可乐更好喝。
当参与者不知道杯中饮料的品牌时，位于大脑前端“腹内侧前额叶皮质”会被点亮。这个区域对美味的食物特别敏感。当参与者知道了饮料的品牌名称后，大脑中点亮的区域与情绪和记忆有关，参与者会对知道饮料的品牌名称表现出情感反应。
于是，科学家们得出一个结论，即可口可乐非常成功的广告营销对人们的记忆产生了深远的影响，以至于人们对可口可乐的理念产生了情感上的联系，进而影响了人们的购买行为。
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