本届欧锦赛，电视转播领域依然将成为欧足联的主要财政收入。而且在结束与欧洲广播电视联盟（EBU）的长期合作后，他们将电视转播权授予了体育营销机构体育5（SPORT FIVE），对方也没有辜负期望，一举创下了转播权出售的历史第一高价。
这项锦标从1960年起就开始了转播，而在漫长的时间进程中，转播费用也节节攀升，不断刷新着历史纪录。这一次，欧足联在电视转播政策上作出了重大的革新，这也影响到了整片欧洲大陆观众收看欧锦赛的方式。所谓的重大革新就是，之前欧洲各家广播电视公司都是直接从EBU拿到欧锦赛比赛的转播。而从2008年开始，各国只有一家电视广播公司能够赢得转播权。欧足联首席执行官奥尔松说：“这是欧足联政策的重大转变，同‘体育5’的协议标志着，以后我们会让专业营销机构负责大赛电视转播市场的开发。”
“体育5”的职责就是在各国市场进行转播权营销，他们对于不同的国家实行各个击破，几乎将转播权卖出了天价。其中法国和意大利的公共电视台很爽快地就分别拿出1亿和1.2亿欧元，而他们的战略在德国遭受了不小的挫折，“体育5”为决赛阶段31场比赛的直播权向德国电视一台和二台开出了1.5亿欧元的价码，平均每场比赛的转播权价值将近500万欧元，而2006年世界杯足球赛的单场平均转播费用只有400万欧元。对于心理价位只有1亿欧元的两家电视台而言，对方的漫天要价实在无法接受。双方的谈判一度陷入僵局，而德国观众也一度面临着无免费比赛可看的局面。
虽然闹出了不快，但“体育5”的策略整体还是成功的。而这项举措也意味着欧足联加强了对电视转播权的控制，最大的好处就是将大大扩充欧足联的金库。奥尔松因此作出乐观预计，2008年欧锦赛电视转播将为欧足联带来6亿欧元的巨款——比上届葡萄牙欧锦赛增加五分之一。